---
title: Produktet belønner tålmodighet. Slik setter Feddie fart.
description: Monica Salthella blir ny styreleder i Feddie Ocean Distillery og er klar for å lede selskapet gjennom internasjonal vekst og merkevarebygging.
image: https://www.matae.no/hubfs/Ved%20roret%20-%20Feddie%20%20(1).png
---

[Skip to content](https://www.matae.no/ved-roret/monica_salthella_feddie#main-content)

[![Matae liggende-1](https://www.matae.no/hs-fs/hubfs/Matae%20liggende-1.png?width=150&height=36&name=Matae%20liggende-1.png)](https://www.matae.no)

- [HVA GJØR MATAE](https://www.matae.no/hva-gjør-matae)
- [KUNDEHISTORIER](https://www.matae.no/ved-roret)
- [OM OSS](https://www.matae.no/om-oss)
- [INNSIKT](https://www.matae.no/paa-skuten)
  
  Show submenu for INNSIKT 
  
    - [PERSPEKTIVER](https://www.matae.no/paa-skuten)
    - [STYREUNDERSØKELSEN](https://www.matae.no/styreundersøkelsen)
    - [AKTUELT FRA OSS](https://www.matae.no/aktuelt-fra-oss)
- [LEDIGE STILLINGER](https://skjema.matae.no/ledig-stilling)
  
  Show submenu for LEDIGE STILLINGER 
  
    - [LEDIGE STILLINGER](https://skjema.matae.no/ledig-stilling)
    - [TIDLIGERE STILLINGER](https://skjema.matae.no/tidligere-stillinger)
    - [LAST OPP CV](https://skjema.matae.no/registrering)
    - [HVORDAN SKRIVE STYRE-CV](https://www.matae.no/styre-cv)

Open main navigation

Close main navigation

- [HVA GJØR MATAE](https://www.matae.no/hva-gjør-matae)
- [KUNDEHISTORIER](https://www.matae.no/ved-roret)
- [OM OSS](https://www.matae.no/om-oss)
- [INNSIKT](https://www.matae.no/paa-skuten)
  
  Show submenu for INNSIKT 
  
    - [PERSPEKTIVER](https://www.matae.no/paa-skuten)
    - [STYREUNDERSØKELSEN](https://www.matae.no/styreundersøkelsen)
    - [AKTUELT FRA OSS](https://www.matae.no/aktuelt-fra-oss)
- [LEDIGE STILLINGER](https://skjema.matae.no/ledig-stilling)
  
  Show submenu for LEDIGE STILLINGER 
  
    - [LEDIGE STILLINGER](https://skjema.matae.no/ledig-stilling)
    - [TIDLIGERE STILLINGER](https://skjema.matae.no/tidligere-stillinger)
    - [LAST OPP CV](https://skjema.matae.no/registrering)
    - [HVORDAN SKRIVE STYRE-CV](https://www.matae.no/styre-cv)

[Flere saker](https://www.matae.no/ved-roret/all)

# Produktet belønner tålmodighet. Slik setter Feddie fart.

 20. februar 2026,  2 min. lesing

#### ![Ved roret - Feddie (1)](https://www.matae.no/hs-fs/hubfs/Ved%20roret%20-%20Feddie%20%20(1).png?width=884&height=592&name=Ved%20roret%20-%20Feddie%20%20(1).png)Monica Salthella har ledet styret i Feddie Ocean Distillery gjennom sitt første halvår.

Da hun tok over som styreleder i Feddie Ocean Distillery sommeren 2025, gikk hun inn i et selskap som på få år har etablert seg som en tydelig aktør i norsk whisky. Med over 1 100 kvinnelige aksjonærer og produksjon på Fedje befant selskapet seg samtidig i en fase der kostnadsnivå og videre prioriteringer måtte revurderes

> *– Vi går fra å være en gründerbedrift til en vekstbedrift. Etter åtte år med utvikling har vi nå lansert hovedproduktet vårt, og hovedfokuset er å bygge en sterk merkevare og få salget opp på et nivå som gir bærekraftig drift,* sier gründer og hovedaksjonær Anne Koppang. *Da var det viktig å få inn en styreleder med god forankring på Vestlandet og solid finansiell bakgrunn.*

#### Høye ambisjoner og trivsel

> – *Jeg trives veldig godt i rollen. Det beste er kombinasjonen av et sterkt engasjement rundt merkevaren, et kompetent styre, engasjerte eiere og en administrasjon som er tydelig på ambisjonene,* sier Salthella.

Hun peker særlig på at timingen er riktig.

> *– Selskapet er i en fase der styrets bidrag virkelig kan gjøre en forskjell, spesielt i prioriteringer, støtte og retning.*

Feddie Single Malt er i dag Norges mestselgende norske single malt whisky, og destilleriet har bidratt til økt turisme og aktivitet på Fedje.

![1_Hero_Whisky](https://www.matae.no/hs-fs/hubfs/1_Hero_Whisky.jpg?width=1920&height=1080&name=1_Hero_Whisky.jpg)

Foto: Feddie Ocean Distillery

#### Da økonomien kom i søkelyset

Selskapets første år har vært preget av store investeringer i produksjon, lagring og organisasjon. Kort tid etter Salthellas tiltredelse ble selskapets økonomiske situasjon belyst i en sak i [Bergens Tidende](https://www.bt.no/btmagasinet/i/xmakvl/syv-aar-med-tap-for-whisky-damene-paa-fedje). Omtalen pekte på en kjent utfordring i bransjen: Whisky er et produkt som belønner tålmodighet. 

> *– Oppmerksomhet er i utgangspunktet bra, selv om mediedekning naturlig nok ofte vinkler mot utfordringer og konsekvenser av gjennomførte tiltak. Det er ikke overraskende, og heller ikke nødvendigvis en ulempe,* sier Salthella.

Hun mener saken belyste en velkjent bransjerealitet.

> *– Whisky er kapitalintensivt, med store investeringer tidlig og lang vei til lønnsomhet. Samtidig ga saken oss en anledning til å være åpne om situasjonen og tydelige på hvilke grep som allerede var satt i gang.*

Hun understreker at arbeidet startet før omtalen.

> *– Det som i mindre grad kom frem, var hvor aktivt styret og ledelsen allerede hadde jobbet med tilpasninger før saken sto på trykk. Det er gjort konkrete prioriteringer og tiltak for å sikre bærekraftig drift, samtidig som vi tar vare på det langsiktige potensialet i merkevaren og produksjonen på Fedje.*

![6870bde242c0c377418f4076_Skjermbilde 2025-07-11 kl. 09.28.02](https://www.matae.no/hs-fs/hubfs/6870bde242c0c377418f4076_Skjermbilde%202025-07-11%20kl.%2009.28.02.png?width=1090&height=674&name=6870bde242c0c377418f4076_Skjermbilde%202025-07-11%20kl.%2009.28.02.png)

Foto: Feddie Ocean Distillery

#### Å finne riktig balanse

Det siste året har styret og ledelsen gjennomført flere grep: kostnadsnivået er redusert, organisasjonen er tilpasset markedet, og fokuset er samlet rundt færre satsinger. Samtidig videreutvikles eksportambisjonene, og inntektsstrømmer fra gin, akevitt og destilleriturisme brukes mer strategisk.

> *– Monica har en helhetlig tilnærming. Hun er utrolig motivert og flink til å samle oss om en felles retning,* sier Koppang.*Hun har solid finansiell forståelse, men også sterke mellommenneskelige egenskaper. For meg er det avgjørende i en styreleder, evnen til både å forstå tallene og ta vare på menneskene.*

 

#### **Neste fase for Fedje-destilleriet**

> *– Det viktigste fremover blir å holde fast ved en tydelig strategisk retning og sikre god balanse mellom langsiktig verdiskaping og kortsiktig finansiell kontroll. Vi skal støtte ledelsen i gjennomføring, være disiplinerte i prioriteringene og videreutvikle de inntektsstrømmene som gir robusthet i selskapet.*

Matae er stolt over å ha bistått Feddie Ocean Distillery i rekrutteringen av Salthella. Om samarbeidet med Matae sier Salthella at det opplevdes profesjonelt og ryddig.

> *– De hadde god forståelse for både selskapets situasjon og hva rollen krevde, og prosessen var preget av åpen dialog og tydelige forventninger fra begge sider.*

Del: [facebook-f icon](http://www.facebook.com/share.php?u=https://www.matae.no/ved-roret/monica_salthella_feddie) [linkedin-in icon](http://www.linkedin.com/shareArticle?mini=true&url=https://www.matae.no/ved-roret/monica_salthella_feddie) [envelope icon](mailto:?body=https://www.matae.no/ved-roret/monica_salthella_feddie)

## Andre ved roret

[![](https://www.matae.no/hubfs/Tore%20Olaf%20Ved%20Roret.png)](https://www.matae.no/ved-roret/styreevaluering_unimicro)

[Styre](https://www.matae.no/ved-roret/tag/styre)

### [Unimicros styreevaluering: Styrket strategi og samarbeid](https://www.matae.no/ved-roret/styreevaluering_unimicro)

[![Mann med briller og lakseoppdrett](https://www.matae.no/hubfs/Jon%20Gr%C3%B8nsberg%20-%20Ved%20roret%20(1).png)](https://www.matae.no/ved-roret/jon_gronsberg_lingalaks)

[Ledergruppe](https://www.matae.no/ved-roret/tag/ledergruppe)

### [Jon Grønsberg skal lede nyetablert innovasjonsselskap i Lingalaks](https://www.matae.no/ved-roret/jon_gronsberg_lingalaks)

[![Grieg foundation styre](https://www.matae.no/hubfs/Apeland%20ved%20roret%20(2).png)](https://www.matae.no/ved-roret/bernt_apeland_grieg_foundation)

[Styre](https://www.matae.no/ved-roret/tag/styre)

### [Derfor styrker Grieg Foundation styret nå](https://www.matae.no/ved-roret/bernt_apeland_grieg_foundation)

[![hvit stående, uten undertekst-1](https://www.matae.no/hs-fs/hubfs/hvit%20st%C3%A5ende%2c%20uten%20undertekst-1.png?width=253&height=180&name=hvit%20st%C3%A5ende%2c%20uten%20undertekst-1.png "hvit stående, uten undertekst-1")](https://www.matae.no)

## Meld deg på vårt nyhetsbrev

[Ledige stillinger](https://skjema.matae.no/ledig-stilling)

[Kontakt oss](https://www.matae.no/kontakt-oss)

[Personvern](https://www.matae.no/personvern)

[mailto:til@matae.no](mailto:til@matae.no)[Personvern](https://skjema.matae.no/policy) | [til@matae.no](mailto:til@matae.no) | [+47 916 17 560](https://maps.app.goo.gl/Y4xeuULktGTWCyjn9)[mailto:til@matae.no](mailto:til@matae.no)[mailto:til@matae.no](mailto:til@matae.no)

Bergen: [mailto:til@matae.no](mailto:til@matae.no)[Skuteviksbodene 20 (3.etg.), 5035 Bergen](https://maps.app.goo.gl/Y4xeuULktGTWCyjn9)

Stavanger: [Kirkegata 2 (6.etg.), 4006 Stavanger](https://www.google.com/maps/place/Kirkegata+2,+6.etg.\),+4006,+4006+Stavanger/@58.9704013,5.7301462,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x463a3549ea8a361d:0xbe3ef7c39d234316!8m2!3d58.9704013!4d5.7327211?entry=ttu&g_ep=EgoyMDI1MDQwMS4wIKXMDSoASAFQAw%3D%3D)

[Follow us on LinkedIn](https://www.linkedin.com/company/matae-as/) [facebook-f icon](https://www.facebook.com/profile.php?id=61551211887802) [Follow us on Instagram](https://www.instagram.com/matae.no/)

```json
{
  "@context" : "https://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "MATAE",
    "url" : "https://www.matae.no/ved-roret/author/matae"
  },
  "dateModified" : "2026-02-20T08:39:41.576Z",
  "datePublished" : "2026-02-20T08:39:00.000Z",
  "headline" : "Produktet belønner tålmodighet. Slik setter Feddie fart.",
  "image" : [ "https://www.matae.no/hubfs/Ved%20roret%20-%20Feddie%20%20(1).png" ],
  "mainEntityOfPage" : {
    "@id" : "https://www.matae.no/ved-roret/monica_salthella_feddie",
    "@type" : "WebPage"
  },
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "url" : "https://www.matae.no/hubfs/Logo_Matae_Mix_M%C3%B8rk.png"
    },
    "name" : "Matae Bergen AS"
  }
}
```

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Article",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : [ "MATAE" ],
    "url" : "https://www.matae.no/ved-roret/author/matae"
  },
  "datePublished" : "2026-02-20T08:39:00+0000",
  "description" : "Monica Salthella blir ny styreleder i Feddie Ocean Distillery og er klar for å lede selskapet gjennom internasjonal vekst og merkevarebygging.",
  "headline" : "Produktet belønner tålmodighet. Slik setter Feddie fart.",
  "image" : "https://139669535.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/139669535/Ved%20roret%20-%20Feddie%20%20%281%29.png",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "url" : "https://139669535.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/139669535/Logo_Matae_Mix_M%C3%B8rk.png"
    },
    "name" : "Matae as"
  },
  "url" : "https://www.matae.no/ved-roret/monica_salthella_feddie"
}
```